2025苗栗縣觀光亮點產業推廣暨媒合會

2025-10-22

記者蔡小雪/苗栗報導

苗栗縣政府與苗栗縣觀光協會今（22）日於苗栗巨蛋體育館盛大舉辦「2025苗栗縣觀光推廣媒合會暨『天茶地酒、山盟海寺』農遊推廣曁慢魚海岸成果策展」，活動吸引全台近900位旅行業及觀光相關業者齊聚一堂，透過B2B媒合交流平台，串聯農遊、山海與永續旅遊資源，展現苗栗打造永續觀光品牌的決心與實力。

活動由「苗栗貓裏室內樂集」與「邱可芬舞團」以海洋意象揭開序幕，隨後播放「苗栗慢魚海岸」形象影片，呈現苗栗海線文化底蘊與職人故事精神。現場設置「天茶地酒、山盟海寺」、「慢魚海岸」及「島內出國」三大主題展區，展示苗栗多元的農特產、山城景緻與海岸漁村慢生活特色，並邀集全台旅行業代表與20家慢魚夥伴共襄盛舉，現場交流熱絡，成果豐碩。

活動中由苗栗縣長鍾東錦親自為114年度通過「慢魚永續店家」認證的八家夥伴授證，名單包括通霄一心素食、導演夢工廠 café、苗栗縣觀光文化解說員協會、永順豐事業天然野味蜂蜜產品、農協力企業社、鋒人文咖啡館、苑裡掀海風掀冊店及念清居咖啡等。這象徵著慢魚夥伴網絡的持續擴大，讓永續旅遊成為地方發展的重要力量。

今天的媒合交流活動，讓產官學界能直接對接、資源共享。透過旅行業者與地方業者的合作，更多優質的地方體驗、特色商品與旅遊行程得以被市場看見、被旅客選擇。此外，為讓旅遊同業深入了解苗栗的觀光潛力，縣府特別安排踩線活動，帶領參與者體驗山城文化，並探訪苗栗觀光景區。透過實地感受，讓業者能更精準掌握苗栗的觀光亮點，進一步推廣苗栗的自然景觀與文化特色。

苗栗縣長鍾東錦表示，文化與觀光是苗栗發展的核心動能，縣府近年積極推動農遊結合與山海串聯的整體觀光策略，並在交通部觀光署支持下，成功爭取為期四年的軟硬體建設與行銷經費，以「生態永續旅遊」、「海線鐵道文化」、「宗教文化觀光」與「創新遊憩體驗」四大主軸推動地方觀光升級，並強調未來縣府將持續強化旅遊環境與智慧行銷應用，打造與海共生的旅遊生活方式，讓遊客能深度體驗山海交會的慢生活魅力，展現苗栗獨有的文化價值與永續精神。

苗栗文觀局長林彥甫表示，本次媒合會讓旅行業者可直接接軌在地永續體驗產品，象徵苗栗海線從文化保存走向可銷售的永續旅遊模式，而且近年「苗栗慢魚海岸」以國際視野屢獲肯定，於2024年榮獲美國繆思創意大獎(MUSE Creative Awards)雙金雙銀殊榮，包括「苗栗慢魚海岸形象影片」奪得「影片/永續發展類」金獎與「影片/文化類」銀獎、「苗栗慢魚石滬桌遊寶盒」榮獲「出版類」銀獎、「苗栗永續漁樂祭」更摘下「整合行銷活動類」金獎，充分展現苗栗推動海洋文化與永續觀光的堅實成果。

縣府表示，未來將持續整合地方特色與永續旅遊品牌，打造兼具文化深度與市場競爭力的觀光產品，讓更多旅客透過體驗感受苗栗的真誠與美好。從山城的茶香到海岸的浪潮，苗栗正以文化為底、永續為本，展現台灣最具溫度的觀光魅力。